728x90 📝공부, 스크랩/마케팅43 SEO - 성과의 종류 핵심 지표 1. 자연 검색 트래픽 2. 키워드 랭킹 - 브랜드 키워드, non-브랜드 키워드 구분해서 (툴 사용, 자세한건 다른 강의에) 3. 검색엔진 내 인덱싱된 페이지 수 (네이버 웹마, 구글 서치 콘솔로 확인) 4. 자연 검색 트래픽 기반 전환 수 기타 지표 1. 평균 페이지 잔류시간, 이탈율 2. 리드, 컨버젼과 같이 웹사이트 목표 KPI 3. 페이지, 세션 수 (1~3번 : SEO를 통해 진성유저가 늘어나기 때문에 위와 같은 KPI 설정 가능) 4. 페이지 로드 타임 5. 기술적 지표 - Crawl errors, Redirection, Contents requirements 6. 링크 생성 증가 - New/Lost 모두 포함 (백링크가 우리를 팔로우하는 경우를 의미) Visibility Scor.. 2021. 11. 5. SEO - 진단할 종류와 방법들 크롤링 & 색인 - 색인 안되는 페이지리스트 - 브로큰 링크 - XML 사이트맵 이슈 - Robots.txt 아슈 - 404 status URLs - 302 status URLs - HTTPS / HTTP mixed 컨텐츠 - Outlink가 없는 페이지 - 리다이렉트 링크 포함 페이지 - Orphan 페이지 (들어오는 내부 링크가 없는 페이지) - 사이트맵 내에 대표 URL 포함되어 있는 경우 - 사이트맵 내에 No-index 페이지가 포함된 경우 - 사이트맵 내에 404 페이지가 포함된 경우 온페이지 요소 (Ahrefs - Site audit 을 통해 분석 가능) - 누락 및 최적화 적용 안된 페이지 - 온페이지 콘텐츠가 겹치는 페이지 - Structed data mark up 누락된 페이지 - Br.. 2021. 11. 5. [패캠 SEO] 검색 친화적인 사이트 구조 설계하기 (태그/웹마/키워드리서치) 상태코드 정리 헤딩 태그 디스크립션 태그 : 액션 요청 + 핵심 키워드 + 고유 가치 전달 헤더 태그 : h2~h6 중복 가능 / 가급적 짧게 쓰기 / 크롤러가 크롤할 수 있는 형태여야 함 캐노니컬 태그 - 사이트 내의 여러 페이지에 동일하거나 거의 동일한 콘텐츠가 포함되어 있을 때 발생하는 '중복 컨텐츠'로 인한 검색엔진 최적화 문제를 해결하는데 사용 - 컨텐츠의 원본 소스이면서 검색결과에 표시되어야 하는 대표 URL (여러 중복 콘텐츠 중 어떤 페이지가 대표 페이지인지 알려주는 태그) - 링크의 대상 페이지가 실제로 존재하고 'noindex' 로봇 메타 태그를 포함하지 않는지 확인해야 함 - 검색엔진의 검색결과에 표시하기를 원하는 페이지여야 함 이외 체크리스트 - 두 페이지의 내용이 거의 동일한지 -.. 2021. 11. 4. [패캠 디지털 마케팅] Part 10. 이메일 마케팅 이메일 마케팅 장점 - ROI 높음 - 콘텐츠 전달에 유리한 Push Channel - 오픈 없는 수신만으로 브랜드 회상 효과 : 이건 몰랐던 부분! - 쌍방향 커뮤니케이션이 높음 성공하려면? - 발송 전 충분한 A/B 테스트 진행 - 이메일만의 고객여정 이해 - 단기전이 아닌 장기전을 준비 - 최적의 이메일 경험 제공 고려 - 성과 측정 방법 찾기 1. 마케팅 목표 설정 : KPI 과정 지표 - 개봉률 - 클릭률 - 구독률 - 해지률 - 스팸률 - 이탈률 성과 지표 - 발송메일당 수익률 - 구독자별 수익률 - 전환률 - 반복구매률 - 신규 가망고객 수 - 평균 구매 규모 2. 타겟DB 구축 / 타겟 파악 기존 고객을 Needs와 Wants에 따라 분류 => 분류에 맞게 발송 지속적으로 타겟 DB를 관리.. 2021. 11. 3. [패캠 SEO] Part1. 검색엔진 파헤치기 Seo란 좋은 페이지(책의 한 장 한 장)들로 좋은 책(웹사이트)을 만들어서 서점(검색 사이트)에 베스트 셀러로(검증 받음) 배치하는 것 최적화된 웹사이트와 좋은 콘텐츠는 과하다 싶을 정도로 관리하는 것이 경쟁사로부터 이기기 위한 SEO 전략 SEO 성과지표 핵심 1. 자연 검색 트래픽 2. 키워드 랭킹 - 브랜드 키워드, non-브랜드 키워드 구분해서 (툴 사용, 자세한건 다른 강의에) 3. 검색엔진 내 인덱싱된 페이지 수 (네이버 웹마, 구글 서치 콘솔로 확인) 4. 자연 검색 트래픽 기반 전환 수 기타 1. 평균 페이지 잔류시간, 이탈율 2. 리드, 컨버젼과 같이 웹사이트 목표 KPI 3. 페이지, 세션 수 (1~3번 : SEO를 통해 진성유저가 늘어나기 때문에 위와 같은 KPI 설정 가능) 4. .. 2021. 11. 3. [패캠] Part 01. 디지털 마케팅 전략 : SA, DA, MKT 프로세스, 액션 플랜 SA광고 : 관련도 높은 신규고객 타겟 및 재방문율 높이기 주의점 1. 키워드별 모바일/pc 조회량 비교해서 가중치 설정 2. 지역 선택 3. 시간 선택 : 키워드별 원하는 시간에 노출 (네이버 클릭초이스로 확인가능) 4. 노출 지면 선택 : 불필요한 네트워크 OFF, 특정네트워크 설정 가능 DA광고 : 정밀한 타겟팅이 가능한 광고 로컬 타겟팅 : 지역 PC에 노출 리타겟팅 : 홈페이지 1회이상 방문한 유저에게만 노출 (TG / GDN / DDN / 리얼클릭 /토스트 / 모비온 등) 코어 타겟팅 : 핵심 고객에만 방문 유도하는 배너 광고 마케팅 목표 프로세스 게재한 이후 목표를 달성했는지, 어떤 타겟이 더 달성했는지, 어떤 경로나 매체/소재가 잘 먹혔는지 ROI나 잘 먹힌 시간대 등등 데이터를 보면서 광.. 2021. 10. 13. [패캠] 디지털 마케팅 종류, 디지털 콘텐츠의 이해 (오가닉/네이티브/브랜디드) 디지털 마케팅 종류 1. 유튜브 광고 - 범퍼 / 트루뷰 인스트림 - 디스커버리 광고 : 검색량이 높은 키워드에 2. DA 광고 : Display AD, 포털 사이트, 동영상 플랫폼, 모바일 및 웹페이지에서 보여지는 배너형 광고 3. SA 광고 : 검색 광고 4. 인스타그램/페이스북 광고 * 데이터 분석을 통한 지속적인 효율성 확보 - 페북 픽셀, GTM을 통해 데이터 축적 - 방문자 유입과정에 따른 데이터 트래킹 설계 디지털 콘텐츠의 이해 오가닉 콘텐츠 (브랜드 세계관 구축) > 네이티브 콘텐츠 (부캐 세팅, 실감나는 경험, 소비자 몰입) > 브랜디드 콘텐츠 (인플루언서 협업, 2차 가공, 공유와 확산) * 브랜드 세계관의 조건 2021. 10. 8. 페북 광고 입문 (픽셀/광고 구조/리타겟팅 효과 높이는 법/퍼널별 소구방법/광고 최적화 기준) 페이스북 픽셀이란? 광고 캠페인 측정 및 타겟 구축을 위해 WEB에 설치하는 JavaScript 코드 가능한 부분 1. 기기 간 전환 : 한 고객의 모바일, 데스크탑 기기 등 파악해서 다 연결되어 광고를 보여줌 2. 광고 노출 최적화 3. 리타겟팅 4. 유사 타겟 : 기존 우수고객과 비슷한 사람들 5. 다이내믹 프로덕트 광고 : 특정 제품에 관심이 있는 사람에게 6. 타겟 인사이트 : 방문 고객에 대한 인사이트 페이스북 광고 구조 (캠페인/세트/소재) 1. 캠페인 : 무엇을 위해 집행? - 목표 인지도 - 불특정 다수 / 관심유도 - 광고 반응이 좀 더 많았던 사람 인지도 브랜드 인지도 브랜드 관심 보일 가능성 높은 사람 도달 최대한 많은 유저에게 노출 관심 유도 트래픽 외부 랜딩페이지로 방문을 유도 참.. 2021. 9. 27. 이전 1 2 3 4 5 6 다음 728x90
