[패캠 GA 올인원] Ch 04. 실전에 무조건 쓰이는 구글 애널리틱스 설정법

GA 계정 - 속성 - 보기 구조

GA360 : 계정 > 속성 > 보기   /  GA4 : 계정 > 속성 까지

속성 : 데이터 수집, 병합 등을 하는 것

보기 : 속성을 나눠서 볼 수 있는 것, 필터 설정 및 목표 설정 가능

 

기본 보기 구성

- Master View : 실제 분석을 수행하기 위한 보기, 기본 설정 및 필터적용

- Test View : 보기설정, 필터 설정 등의 테스트를 위한 보기

- Raw Data View : 전체 데이터 세트를 보존하기 위한 보기 

 

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이벤트 데이터 전송

이벤트란? 사용자의 액션

ex. 클릭, 컨텐츠 로딩, 파일 다운로드, 공유, 스크롤, 마우스 움직임, 팝업, 동영상 관련 액션 등 

 

GA360의 경우 이벤트는 태그값이 3개로 이루어짐

카테고리 - 액션 - 라벨 (계층구조로 되어있음)

 

GNB 영역에 로고를 클릭 > 버튼명은 변수로

GNB 영역에 메뉴를 클릭 > 버튼명은 변수로

 

GA4의 경우 이벤트 이름 하나만 정하고 파라미터를 짬 

맞춤 측정기준을 갖다 씀

이벤트이름 하나만 정하고 파라미터로 변수를 설정해서 데이터를 보냄

 

카테고리 - 액션 - 라벨 >> 이벤트 이름 - 파라미터1 -파라미터2 

똑같은데 변수값만 바뀐다!

 

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맞춤 측정 기준

맞춤 측정 기준이란? GA가 기본적으로 수집하는 것 외에 추가적으로 파악하고 싶은 거를 만들어서 파악하는 거

ex. 성별, 연령, 로그인유무, 회원등급, 운영체제, 로그인 유형 등

=> 맞춤 측정기준 값을 기준으로 세그먼트를 생성할 수 있음

 

맞춤측정기준 설정하기 루트 : 관리 > 속성 > 맞춤정의 > 맞춤측정기준 

 

맞춤측정기준 이름은 어떤 역할을 하진 않음 

범위 종류 : HIT / 세션 / 사용자 / 제품

 

 

1. HIT : 내가보낸 피드값에만 저장이 됨

 

2. 세션 : 해당지역의 맨마지막 값이 세션을 다 덮어씌움

 

3. 유저 : 전송된 이후의 값이 다 적용

 

4. 제품 : 전자상거래에서만 

 

예시

 

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목표 설정을 통한 전환 추적 실습

목표 설정 유형 4가지 : 도착 / 시간 / 세션당 페이지 뷰 수 / 이벤트

 

설정방법 : 관리 > 보기 > 목표 > 새목표

 

 

1. 도착

행동 > 사이드콘텐츠 > 모든 페이지에서 보이는 url을 그대로 넣어라 ! 웹사이트를 복붙하는게 아니라!

 

만약 목표설정하고자 하는 url이 2개라면 (thank you 페이지가 thankyou, thankyou2라면)

목표를 시작점이 아닌 정규식으로!

 

필수여부를 키면 무조건 1단계로 시작해야함, 끄면 중간에 들어오는것도 가능

 

시각화 하고 싶다면 전환 > 목표 > 유입경로 시각화

 

2. 기간 

N분 이상 머문 사람

 

 

3. 세션당 페이지수

 

 

4. 이벤트

목표 보기  : 전환 > 목표 > 개요

목표 완료 수 : 세션당 중복이 제거된 숫자가 찍힘  ex. 1세션당 100번 구매를 해도 1번으로 찍힘 (구매가 목표)

 

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콘텐츠 그룹

그룹별 데이터 분석 가능

 

생성 방법 : 관리 > 보기 > 콘텐츠 분류

확인 방법 : 행동 > 사이트콘텐츠 > 모든페이지 > 콘텐츠 그룹 분류

 

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맞춤 캠페인

=> 우리 페이지에 들어온 사람이 어느 매체에서 들어왔는지 파악할 수 있음

 

 

source (소스) : 검색엔진 또는 도메인 등 트래픽이 유입된 위치

medium (매체) : 직접, 추천, 자연검색, cpc, 이메일 등 트래픽이 유입되는 경로

기본 채널 그룹 : 직접, 일반 자연검색, 추천, 이메일, 일반 유료검색, 기타 광고, 소셜, 디스플레이 (소스/매체에서 대표적인 것을 모아놓은 분류로 이해해도 됨)

 

 

GA가 자동으로 인식하는 매체 

- 자연검색  (organic) ex. 웹문서 검색

- 추천 (referral) : 검색엔진을 통하지 않은 모든 유입 ex. 블로그, 카페, 일반 커뮤니티 사이트 등에서 링크를 타고 유입된 것 

- 직접 (direct) : 주소창에 웹사이트 주소를 직접 입력하거나 즐겨찾기 메뉴 / 원천적으로 referral, utm, gclid가 없으면 direct로 찍힘

 

 

광고/홍보 채널은 '검색광고는 자연검색, 배너광고는 추천, 이메일은 직접 or 추천' 으로 인식 됨

즉 추가적인 별도의 설정이 없는 경우 개별적인 마케팅 활동을 구분지어 보여주지 못함

=> 추가적으로 캠페인 설정을 통해 유입 출처와 경로를 명확히 구분해줘야 함

 

유입을 구분하여 추적하는 것을 <캠페인 추적 설정 or 태깅> 이라 부름

 

utm : 광고를 돌리면 그 광고를 통해 들어온 url에 utm 파라미터가 있음

referral : 이 페이지로 들어오기 전 url

gclid : 구글이 알아서 구글 cpc 라고 찍음 => 파라미터값 입력할 필요없음, utm 둘 다 있으면 gclid로 측정이 됨. 자세한 설정은 고칠 수 있음

not set : 변수는 들어가있는데 값이 빠져있을 때

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맞춤 캠페인 설정 방법

URL 뒤에 매개변수를 추가하는 방법으로 설정

 

매개변수 항목 종류

• utm_source (소스) : 내 웹사이트로 트래픽을 보낸 검색엔진 또는 사이트 도메인 (어디에서 유입이 되었는지)
  ex. naver, criteo, newsletter
• utm_medium (매체) : 내 웹사이트로 유입되는 경로 (어떻게 유입이 되었는지)
  ex. paid, cpc, display, email
  
• utm_campaign (캠페인) : 사용자가 지정한 캠페인의 이름
  ex. branding, clickchoice, retargeting, sale_event
  
• utm_term (키워드) : 웹사이트 방문자가 검색한 키워드
  ex. %ED%8C%A~~~
  
• utm_content (콘텐츠) : 웹사이트 연결링크 혹은 컨텐츠의 항목을 세부적으로 구분
  ex. PC_image_1

 

소스, 매체는 필수 / 캠페인, 키워드, 컨텐츠는 선택

외부 채널 url을 클릭해서 유입되면, url에 포함된 매개변수 정보가 GA로 전송 => 성과 측정 가능

 

맞춤 캠페인 url 설정 방법 

Campaign URL Builder — Google Analytics Demos & Tools (ga-dev-tools.appspot.com

Campaign URL Builder — Google Analytics Demos & Tools

인코딩이 안 되어 있으면 GA가 데이터를 못 수집할 수 있기에 하는걸 권장 (한글도 인코딩됨)

google anlitics url builder 검색 > 캠페인 url 빌더

 

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보기 필터

관리 > 보기 > 필터

 

맞춤 필터 종류

제외, 포함, 대문자, 소문자, 찾기 및 바꾸기, 고급  (출력 : A + B > 생성 ab)

 

사전정의된 필터 종류 :  ISP 도메인에서 유입된 트래픽 / 해당 IP 주소에서 유입된 트래픽 / 해당 하위 디렉터리로 유입된 트래픽 / 해당 호스트 이름으로 유입된 트래픽